El email de bienvenida es, probablemente, el mensaje más importante de toda tu newsletter. No solo porque tiene las mejores métricas de todo tu funnel (según GetResponse, una media del 83,6% de apertura y un 16,6% de clics) sino porque es el único email que casi todos tus suscriptores van a leer.
Y, sin embargo, es también uno de los más olvidados.
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Antes haré un repaso por los puntos más destacados que he comentado.
Por qué el email de bienvenida importa tanto
Nada más comenzar, recordamos una realidad que a veces se pasa por alto: es el primer punto de contacto con tu nueva audiencia. Y lo que hagas ahí determina:
✦ Cuántos clics generarás en el futuro
✦ Cuántas respuestas recibirás
✦ Si tu nueva audiencia se enfría… ¡o se activa!
✦ Cómo te tratarán Gmail y el resto de proveedores
✦ Y, en algunos casos, hasta si conseguirás ventas
Durante el directo te compartí un ejemplo real: una persona compró mi curso Newsletter Fácil tras responder al email de bienvenida y recibir una respuesta humanizada y personalizada.
El email de bienvenida puede vender, pero sobre todo construye relación.
Los errores más comunes que destruyen un email de bienvenida
Tras analizar decenas de ejemplos, he visto varios fallos recurrentes:
❌ Se deja el email por defecto de la plataforma (Substack, por ejemplo)
❌ No se presenta al autor
❌ No dejan claro qué ocurrirá después
❌ No fomenta la interacción
❌ No dan instrucciones de entregabilidad
❌ No aclaran la frecuencia de publicación
Y lo peor: no tienen ninguna estructura.
Precisamente para evitar eso aparece la estructura BIPER.
La estructura BIPER para un email de bienvenida que funciona
Esta estructura me la he sacado de la manga después de analizar muchísimos welcome email. Está pensada para que cualquier creador pueda diseñar un email de bienvenida efectivo:
👋 Bienvenida
Saludar, presentarte y repetir la promesa que hicimos en el formulario de suscripción.
🎁 Incentivo
Entregar el lead magnet o dejar claro qué llega después.
❓ Pregunta
Una pregunta real que invite a interactuar (y active al suscriptor).
🤖 Entregabilidad
Instrucciones claras para aterrizar en la bandeja principal (mover de Promociones, añadir a contactos, etc.)
💬 Responde
Responder (siempre) a las personas que te escriben. La verdadera relación empieza aquí.
En el directo presenté el reto que vamos a hacer dentro de Creando Newsletters.
El reto: 7 días para reescribir tu email de bienvenida
La parte central del directo llegó cuando presentaste el Reto: Escribe un email de bienvenida que consigue clics.
¿En qué consiste?
Un reto de 7 días (del 27 de noviembre al 5 de diciembre) para:
✦ Rediseñarlo siguiendo la estructura BIPER
✦ Implementar micro-mejoras diarias
✦ Recibir feedback real dentro de la comunidad
✦ Compartir el “antes y después” en un directo final
Si te interesa, en el siguiente enlace te dejo toda la info para apuntarte 👇
*Solo para suscriptores de Creando Newsletters
Ahora sí, te dejo con el directo.
Sesión destripando el email de bienvenida
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