¿Qué secciones debes incluir en tu newsletter? ¿Qué elementos no debes olvidar para que tu newsletter tenga impacto y consiga el objetivo que te has planteado?
Una buen email no está compuesto de solo texto y la llamada a la acción, para hacer crecer tu lista y fidelizar a tus suscriptores hacen falta más elementos de los que poca gente habla. Pero yo sí y estás en el lugar adecuado 😏
En este artículo vas a conocer los 7 puntos que debes conocer para hacer una mejor newsletter.
Cabecera con logo y/o frase contextualizadora
Hay newsletters con cabeceras que incluyen el logo de la newsletter. A mí me gusta porque crea asociación e identidad de marca.
Puedes ver un ejemplo aquí de una que me gusta mucho como es La Bonilista.
Claim o propuesta de valor de la newsletter
Aunque no lo veo 100 % necesario, sí que me gusta añadir alguna frase para contextualizar la misma.
Esta frase es muy interesante para recordar a los suscriptores que te leen cuál es tu propuesta de valor con la newsletter y cómo les va a ayudar a resolver el problema que pretenden resolver y por el que se han suscrito.
Aquí puedes ver el ejemplo de la cebecera de MakinProcess, la newsletter de Elena Madrigal. Observa cómo incluye el logo, su nombre, el claim «Pensar mejor para crear mejor» y a continuación una pequeña frase que resumen de qué va dicha newsletter.
En el caso de mi newsletter de newsletters, la Chusletter, yo no tengo logo pero sí me gusta incluir una frase al inicio de todos los emails que envío. Aquí te dejo el ejemplo:
La primera frase que escribas al inicio de tu newsletter es la que suele salir como preview después del asunto en la bandeja de entrada (siempre y cuando no hayamos escrito un preheader). Por tanto es interesante contar con este tipo de copy al inicio.
Enlaces y botones
Si sueles añadir enlaces a otros sitios web o botones con esos enlaces, te animo a que los resaltes de otro color al del texto. Así conseguirás que destaque ese enlace y por tanto mejorar la experiencia del lector.
PRO TIP: si tienes un color corporativo o que identifique a tu newsletter o proyecto online, el toque pro es usar el mismo color siempre para que no sea el típico azul que viene por defecto.
Aprende a hacer tu newsletter más atractiva visualmente
📌 Accede a la academia de Creando Newsletters para darle una coherencia gráfica a tu boletín. Aprenderás a establecer una guía de colores, tipografía y elementos para separar secciones y que puedas hacerte una plantilla para usarlo en cada edición de tu newsletter.
Subtítulos o encabezados
Esto es una opinión muy personal pero las newsletters que son 100 % texto con el mismo estilo me dan pereza. ¿A ti no?
– Oh, Chus, pero si el texto y el copy lo es todo
Lo sé. Pero me gustan las newsletters que dan cierto equilibrio visual bien sea añadiendo subtítulos para romper la monotonía y facilitar el escaneo del contenido.
Además, los subtítulos favorecen la estructuración de la newsletter y la diferenciación de las secciones. Así es que, para mí, una newsletter «digna de leer» debe contener cierto aire y secciones entre tanto texto.
Dime, ¿cuál de las dos newsletters prefieres leer?
Lo sé, probablemente no entiendas el latín pero es un ejemplo para que veas la estructuración del texto.
Yo prefiero leer boletines como los de la derecha. Pero repito, opinión personal.
Bloques destacados o imágenes que aporten
Introducir bloques con otro fondo es un punto favorable para romper la lectura y destacar ciertas partes del texto.
Por ejemplo, un patrocinio, una sección a la que le queramos dar más protagonismo, una llamada a la acción…
Mira el ejemplo de cómo utilizo yo un bloque destacado para resaltar los temas que hemos comentado dentro de Creando Newsletters, la comunidad premium de newsletteros.
Al poner un color diferente al blanco del fondo, llama la atención y destaca frente al resto del contenido. Así el usuario detecta que esto es más relevante y, junto con el botón, invitan a hacer clic.
¿Imágenes sí o no? Pues, oh, sorpresa: depende. Si la imagen suma y aporta al texto pues genial. Si es puramente decorativa, mejor ahórratela.
Por ejemplo, en mi newsletter de gadgets, el Gadgetomail, es importante poner una imagen potente del producto porque incita al clic.
Botón / enlace de compartir la newsletter
Para favorecer que tu newsletter la conozca más gente (especialmente al principio) es bueno que facilites un botón para que sean los propios suscriptores los embajadores de tu boletín y la compartan en sus redes sociales.
3 herramientas para fomentar la compartición de tu newsletter:
– Wocial
– Click to tweet
– Share Link Generator
Opción a suscribirse a la newsletter
Si has dado la opción a que la newsletter se comparta, no te olvides de incluir un enlace a la página del formulario. De esta forma, la gente que la lee porque se la han reenviado se puede suscribir si le gusta y así consigues nuevos suscriptores.
Yo suelo ponerlo al principio y al final de la newsletter (quizás es mucho pero si la sueles mover por redes sociales, al menos ofrece la posibilidad de suscribirse desde cualquier envío)
En el inicio de la newsletter lo incluyo así:
Y en la parte final lo vuelvo a recordar junto con otras llamadas a la acción:
Si te fijas, al final del email aprovecho para enlazar con algunos servicios y productos que vendo. Esta es mi forma de monetizar la newsletter.
Enlace a darse de baja
De todos los puntos mencionados, este sin duda es el más importante y obligatorio.
Por mucho que nos duelan las bajas, hay que dar siempre la opción a que se desuscriban. Además, es mejor para evitar tener suscriptores inactivos y si pagas por ellos, créeme que te alegrarás de tener solo los que te lean.
Bueno, pues estos 7 puntos según mi opinión son los bloques que más se repiten en todas las newsletters. Habrá excepciones y por supuesto, cada editor tiene la libertad para incluirlos o quitarlos.
No obstante, espero que te haya servido e inspirado para aplicar a tu newsletter. O no