Como buenos emprendedores y creadores que somos (y por estar en esta comunidad, por supuesto) sabemos que la gran ventaja de tener una newsletter es que nos permite comunicarnos directamente con nuestra audiencia.
Sin algoritmos. Sin depender de redes sociales. Sin una plataforma decidiendo quién ve lo que publicas y quién no.
Tú escribes el email, pulsas enviar y ese email llega a la bandeja de entrada de tus suscriptores.
Pues cuidadito, porque esa relación empieza a tener un nuevo intermediario. Y no podría ser otro que la IA que también se suma a esta fiesta.
Pongamos un caso que no es nada futurista
Imagina que mañana envías tu newsletter como cualquier otro día. Llega bien a la bandeja de entrada, sin problemas de entregabilidad. Pero antes de que tu suscriptor lea una sola línea, una inteligencia artificial ya ha decidido qué es lo importante y le ha preparado un resumen. Y con esas dos o tres líneas, tu suscriptor decide que ya tiene suficiente.
No abre el email. No ve el diseño al que tanto empeño le has puesto. No hace clic en ese enlace de venta, el que llevaba a tu producto o a tu oferta.
Esto tiene nombre: el inbox de cero clics.
Una bandeja de entrada en la que el contenido se consume sin abrir ni interactuar con él. Y no es ciencia ficción a diez años vista, ya está pasando.
Para que estés al tanto de todas las implicaciones y cómo adaptarte a este cambio he grabado una masterclass en audio que puedes escuchar directamente aquí.
Si prefieres leerlo en lugar de escuchar mi aterciopelada voz, sigue scrolleando.
Apple Intelligence ya genera resúmenes antes de que abras el mensaje y sustituye el preheader. Gemini, dentro de Gmail, resume el correo una vez abierto y hasta interpreta el contexto de una conversación completa.
Por no hablar de que cada vez más gente conecta su correo con asistentes de IA para que les digan qué es importante sin ni siquiera entrar en el email.
Así es que la pregunta que debes hacerte es esta:
Si una IA puede resumir perfectamente tu newsletter, ¿qué motivo tiene una persona para leerla completa?
En este artículo vamos a ver:
✦ Qué cambia con este nuevo intermediario
✦ Qué pasa con tus métricas
✦ Cómo estructurar tus emails para que la IA los entienda bien
✦ Y, sobre todo, qué contenido crear para que un resumen no te haga prescindible
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